La Bitm, la Borsa Internazionale del Turismo Montano, sbarca a Trento, dal 12 al 14 novembre. Tanti gli stand presenti tra Tour Operator, aziende ed espositori che discuteranno sulle strategie future per programmare la nuova offerta turistica.
Promuovere una destinazione turistica oggi significa soprattutto due cose: vivere con autenticità la propria identità e saperla raccontare in maniera efficace sui mercati internazionali.
Il viaggiatore contemporaneo non si accontenta più di vedere un luogo: vuole immergersi nelle storie, percepire il legame con la comunità locale e cogliere ciò che rende unico quel territorio. Per questo le montagne devono riflettere su come i loro abitanti vivono quotidianamente gli spazi e su quale narrazione adottare per emergere come mete di rilievo, valorizzando ciò che le distingue.
Nei prossimi anni, alcune aree alpine potrebbero rischiare di smarrire parte della propria identità, con conseguente perdita di attrattiva. Ciò avverrebbe soprattutto laddove si crea uno scarto tra ciò che realmente sono e ciò che cercano di comunicare. Per evitare che accada, in Trentino e non solo, diventa essenziale sviluppare una vera cultura dell’accoglienza, capace di offrire esperienze autentiche, radicate nel territorio e coinvolgenti per chi le vive.
Le montagne non rappresentano soltanto mete di passaggio: sono luoghi di incontro, di scambio e di relazione. Il dialogo tra residenti e visitatori diventa un motore di crescita culturale e sociale reciproca. Le comunità locali, infatti, custodiscono l’equilibrio di questi ambienti fragili e il racconto della loro identità può trasformarsi in una leva strategica per rafforzare la vocazione turistica.
Le Giornate del Turismo Montano 2025 metteranno al centro proprio questi temi, promuovendo un turismo capace di coniugare identità, competitività e sostenibilità. L’evento proporrà convegni, laboratori, esposizioni ed esperienze condivise, introducendo anche una ricerca comparativa sulle strategie comunicative adottate dalle principali destinazioni alpine, per far emergere modelli e buone pratiche.
Nel corso delle tre giornate, si alterneranno momenti di confronto e attività di taglio laboratoriale che coinvolgeranno studenti, operatori turistici, imprenditori, rappresentanti delle istituzioni e delle categorie economiche, in un dialogo costruttivo rivolto al futuro del turismo montano.
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